الشعار هو عبارة عن رسمة بصرية او صورة، وهو الوجه المحدد الذي يتتم من خلاله التعرف علي شخص ما أو مؤسسة أو شركة أو منتج محدد، ويكون بمثابة اللوجة الذي يتم التعرف من خلاله علي المؤسسة الشركة.
اشكال الشعار الاعلاني
الشعار النصي
هي شعارات تحتوي على الإسم فقط دون إرفاق رسومات او رموز، عند تصميمها يعتمد إلى ابتكار خط فريد الشكل يبين إسم الشركة والعلامة التجارية، وفى كثير من الأحيان يتم إنشاء خطوط خاصة لإستخدامها فى جميع الجوانب التسويقية للشركة ، ونري هذا النوع من الشعارات فى شعار شركة dell-facebook-fedex.
الشعارات الرسومية
هي ما تزال تحتل مكانة رائعة في التصنيف، على الرغم من تراجعها مع ثورة البساطة والسعي نحو حذف كل التفاصيل والأمور الزائدة التي تشوش عقل الجمهور والمستخدمين في كل شيء وليس فقط في الشعارات، لكن يبقى لها جمهورها وأهميتها على نطاق واسع من الشعارات، وهي لا تحتاج إلى شرح كبير مع هذه النماذج.
الشعار الرمزي
هذا النوع من الشعارات يمثل الشركة بطريقة بسيطة ولكنها جريئة بعض الشئ ، فهو عبارة عن صورة تلخيصة ومبسطة تهتم أكثر بالجانب البصري ، وذلك أن العقل البشري له القدرة على تذكر الشعار البسيط اكثر من قدرته على تذكر الإسم . لذا فهو خيار جيد ان تلجأ إلى استخدام رمز بسيط او ايقونه كشعار لشركتك ان كنت تخطط لتاسيس شركة كبيرة، الرمز يمكنه أن يشرح الفكرة بشكل أكثرة كفاءة من النص ، وكمثال يمكنك النظر إلى اشارات المرور كيف هي قادرة على ربط الصور مع معلومات بشكل كبير، وشركة apple مثال للشعار الرمزي.
الشعار المزيج
واشهر الشركات التي تستخدم هذا النوع من الشعارات هي شركة Pizza hut-adidas، يمزج شعارها بين الرموز والنصوص، وهذه الشعارات تتضمن النصوص والرموز، لكي تعطي المرونة فى إستخدام احداهما او كلاهما في التطبيقات المختلفة، لذا فإن الشعارات المزيجة ذات الطابع التصميمي الجيد هي التي تبدو جيده سواء تم مزج عناصر الشعار مع بعضهما او تم فصلهما.
الشعار الحرفي
اشهر الشركات التي تستخدم ذلك النوع من الشعارات هي cnn-hp، الشعار الحرفي يشبه الشعار النصي ولكنه يختلف عنه فى أنه يتم فيه إستخدام الأحرف الرئيسية للشركة، وعرضها عرضاً يتميز بطابع تيبوجرافي، ويتم استخدام هذا النوع من الشعارات فى العديد من الشركات، خاصة اذا كان اسم الشركة صعب النطق، او أن الاسم طويل.
الرسومات الكاريكاتيرية
واشهر الشركات التسي تمتلك ذلك النوعع من الشعارات هي kfc-pringles وهي تصميمات عبارة عن رسومات كاريكاتيرية وتلك الرسومات تكون رسم كرتوني لاشخاص او خدمات او افكار تبين اهداف الشركة التسويقية للجمهور عن طريق تلك الرسومات.